I den moderne verden af udviklet kapitalisme ligger værdien af store mærker i titusinde eller endda hundreder af millioner og endda milliarder af dollars. Og hvis du vil vide, hvor mange penge du skal spare for at købe for eksempel Google-mærket, besvarer Brand Finance, verdens førende uafhængige konsulent til vurdering af brand, dette spørgsmål hvert år. Så i år præsenterede han sin årsrapport om verdens mest værdifulde mærker. Og vi præsenterer det for din opmærksomhed ved at indsamle detaljer om de top 10 listeledere.
10. China Construction Bank - 69,7 milliarder dollars
Top ti åbner et af de dyreste bankmærker i verden og i kombination en af de fire største banker i Mellemriget. Kinesiske bankfolk bytter ikke små ting; CCB-mærket voksede med 23% på blot et år. Denne succes kan forklares med innovativ udvikling inden for digitale banktjenester.
Som en pioner i Kinas banklandskab åbnede CCB også dørene til sin første robotstyrede selvbetjeningsbankfilial - næsten som i en science fiction-film, kun uden et optøjer af biler. Denne afdeling introducerede sådanne innovationer som ansigtsgenkendelsessystem, kunstig intelligens og virtual reality.
9. Verizon - 71,1 milliarder dollars
Et af to telekommunikationsselskaber i USAs top ti.
Sammenlignet med året før steg Verizon-mærkeværdien med 13,3%. Mange store og små konkurrenter som T-mobilen trækker imidlertid ind i ryggen.
8. ICBC - 79,8 milliarder dollars
Kinas mest værdifulde brand er ICBC bankgigant med hovedkvarter i Beijing. Værdien af dette brand voksede med næsten 35% mellem 2018 og begyndelsen af 2019. Som verdens største aktiv långiver har ICBC mere end tredoblet antallet af sine oversøiske forretninger i løbet af de sidste 10 år. Nu er der omkring 400 rundt omkring i verden.
7. Facebook - 83,2 milliarder dollars
Selvom det selskab, der præsenterede Internettet med et af de mest populære sociale netværk, tog 7. pladsen i rangeringen, faldt dens samlede styrke. Således viste Facebook det næstværste resultat i de 100 dyreste mærker i 2019, hvilket reducerede omkostningerne med 11%.
Efter en række skandaler, herunder misbrug af data i Cambridge Analytica og formidling af falske nyheder, er det ikke overraskende, at mærket har alvorlige problemer. Det er let at miste et omdømme, og for at gendanne det, bliver Facebook nødt til at demonstrere, at det bekymrer sig om sikkerheden ved databehandling og kan forstyrre spredningen af forkert information.
6. AT&T - 87 milliarder dollars.
Selvom dette telekommunikationsfirma i Amerika flyttede fra femte til sjette position, tilføjede det i år 5,6% til sin værdi. AT&T er i øjeblikket det mest værdifulde telekommunikationsmærke i verden. De fleste amerikanske mærker vokser dog ikke, men taber i værdi, fordi konkurrencen fra internetgiganter er meget høj. Flere og flere kunder foretrækker at bruge tjenesterne på internettjenester til tale- og videokommunikation for at holde kontakten.
5. Samsung - 91,2 milliarder dollars.
I modsætning til de første fire positioner i vurderingen, som enten beholdt deres positioner eller flyttede sig tættere på lederen, mistede et af de mest indflydelsesrige teknologiselskaber i verden sin position. Det er sandt, at kun en linje bliver femte i stedet for det fjerde nummer på listen. Dets værdi faldt med 1,1%. Ikke desto mindre er Samsung blevet det eneste ikke-amerikanske firma blandt de fem dyreste mærker i verden.
"Virksomhedens salg af mobiltelefoner faldt under forventningerne, da Galaxy Note 9 og Galaxy S9 ikke var konkurrencedygtige nok på high-end markedet, og virksomheden tabte også terræn i mellem- og low-end smartphonemarkederne," siger Brand Finance-rapporten.
4. Microsoft - 119,5 milliarder dollars.
Et af de mærker, der triumferende vendte tilbage til Big Five, er det verdensberømte Microsoft Corporation. Sammenlignet med det foregående år steg det fra 6. til 4. plads i Brand Finance Global 500. Brandværdien voksede øjeblikkeligt med 47% til 119,59 milliarder dollars; og indtil videre er Microsoft det hurtigst voksende brand blandt de 10 mest værdifulde.
Den skybaserede forretningsmodel var meget succesrig for virksomheden, og i 2018 steg omsætningen med 17%. Selvom Microsoft en gang syntes at have afsluttet spillet, er dens beslutsomhed til at tilpasse sig de nyeste forretningstendenser et godt eksempel på, hvordan et brand kan drage fordel af ændringer. Men selvtilfredshed kan være skadelig, fordi selv succesrige teknologigiganter ofte står over for forhindringer fra startups og konkurrerende mærker.
3. Google - $ 142,7 milliarder.
Ved at bevare sin tilstedeværelse i de tre største mærker med høj værdi er Google en indikator for, hvor vigtigt det er for virksomheder at bruge teknologisk innovation for at forblive værdifuld i kundernes og forbrugernes øjne. Virksomheden dominerer stadig søgemaskinsektoren, og samlet set er prisen steget med 18,1%.
2. Apple - 153,6 milliarder dollars.
Det dyreste æble i verden kæmper for at vokse på vigtige nye markeder og viser lidt motivation for at diversificere sin portefølje.
På trods af det faktum, at Apple i 2019 indtog andenpladsen blandt tungvægtige mærker, kan dens resultater ikke kaldes stabile. Hun tabte mod Google i 2017 og derefter Amazon. Vi kan kun se om virksomheden fra Cupertino deler skæbnen for Walmart, der er faldet ud af snesevis af ledere. Når alt kommer til alt truer afhængighed af telefonsalg Apples langsigtede velstand.
1. Amazon - 187,9 milliarder dollars
Dette selskab beholder sin titel som det mest værdifulde brand i verden. Fra og med 2019 er dens værdi steget med næsten 25% til imponerende 187,9 milliarder dollars.
Sidste år var ekstremt vellykket for Amazon, da kunder på Prime Day (den såkaldte dag med store rabatter) købte mere end 100 millioner produkter. Kort efter krydsede mærket for første gang i sin historie tærsklen på $ 1 billion på Wall Street.
David hø
CEO for Brand Finance
”Da Amazon ekspanderer støt i nye sektorer, er dens brandværdi i en god position for vækst. Den kontroversielle offentlige modtagelse af den nyligt annoncerede skilsmisse af høj profil af dens grundlægger og administrerende direktør Jeff Bezos stiller imidlertid tvivl om (brandets) omdømme, og den potentielle ændring i aktionærernes sammensætning truer selskabets stabilitet. Med en forkert tilgang kan separationsprocessen koste mærket betydeligt mere end 10 milliarder dollars, og det forventes, at tabsområdet kan være 5-10% af den aktuelle værdi af Amazon-mærket. ”
Et alternativ mål for et brand er "styrke" og ikke "værdi." Mærkestyrkeindekset måler markedsføringsinvesteringer, egenkapital og forretningsresultater. I denne alternative indikator kom Ferrari på toppen. Og det næstmægtigste brand i verden og det 20. mest værdifulde var den største bank i Rusland - Sberbank. Almindelige russere kan imidlertid kun opnå denne præstation med moralsk glæde. Det er dejligt, at vi i det mindste et sted stadig er blandt de første.
Ud over Sberbank er der ingen russiske mærker i top 100 brand Finance. For at se dem skal du gå ned til linje 122 (VTB Bank), linje 210 (Gazprombank), position 286 (Alfa Bank) og placere 491 (Promsvyazbank).