Ifølge marketingfolk øger det annoncerede brand fortjenesten fra produktet med 10-20%. Det er, hvor meget køberen er villig til at betale for følelser forbundet med mærket.

Hvilke varer bringer ukrainske kunder mest glæde? Svaret på dette spørgsmål gives af MPP Consulting, som i slutningen af ​​sidste 2018 tæller de mest rentable og genkendelige mærker i Ukraine.

For at beregne “guld” -mærker blev der anvendt en speciel teknik, der ikke kun tog hensyn til virksomhedens fortjeneste, men værdien af ​​mærket som helhed. Friskheden og originaliteten af ​​produktpræsentationen på markedet blev også vurderet. Ifølge resultaterne blev der offentliggjort en liste over mærker, der var heldige som toppen af ​​forbruget i det ukrainske samfund.

10. Kyivstar

Koste: 155 millioner dollars
Kategori: telekommunikation

De første ti øverste ukrainske mærker i 2019 besættes af virksomheder, der beskæftiger sig med produktion af mad og drikkevarer, såvel som dem, der arbejder i servicesektoren.

Kyivstar mobilkommunikationsselskab (og ikke kun) var ingen undtagelse. “Kiev Star”, som er nøjagtigt, hvordan mærkenavnet oversættes, har skinnet i den ukrainske horisont i næsten et kvart århundrede og vil slet ikke opgive sine positioner. I dag er det en af ​​de største mobiloperatører i hele Europa. Du kan få en gunstig told fra Kyivstar ikke kun i byer, men også i afsides landsbyer, da virksomhedens telekommunikationsnetværk dækker næsten 30 tusind bosættelser.

9. ATV

Koste: 157 millioner dollars
Kategori: detailhandel

Denne detailkæde er kendt for sin attraktive prisfastsættelse for sparsomme shoppere. ATV fungerer efter en rabatmodel, dvs. netværkspriser er normalt lavere end de gennemsnitlige markedspriser.

Selv om konflikten i Donbass havde en stor indflydelse på salgsstederne i netværket (mere end 150 butikker måtte lukkes i krigszonen), er ATV stadig en af ​​de stærkeste aktører på det ukrainske marked. Hver dag er der over 3 millioner ukrainere.

ATV sælger imidlertid ikke kun, men producerer også varer: ca. 1/5 af hele sortimentet er virksomhedens egne produkter.

8. Nemiroff

Koste: 196 millioner dollars
Kategori: alkoholholdige drikkevarer

Dette er ikke kun et af de dyreste mærker i Ukraine, men også et af de allerførste alkoholvirksomheder, hvor udenlandske investeringer har fundet vej. Siden da er virksomheden blevet en af ​​de største leverandører af alkohol ikke kun til det ukrainske og russiske marked, men også over hele verden. Det er vodka fra Nemiroff, der ofte findes i den mest populære toldfri i verden.

Selvom åben reklame for alkoholholdige produkter i Rusland er forbudt, bruger Nemiroff meget aktivt skjult reklame, idet han køber retten til at fremstille sine produkter i film og tv-shows samt sponsorere sportsbegivenheder.

Latin tilføjer en yderligere appel til mærket:

1. For det første ser det mere repræsentativt ud end det kyrilliske alfabet.
2. For det andet er det lettere at komme ind på det internationale marked, fordi du ikke behøver at gider med at re-branding.
3. Og for det tredje er det lettere for forbrugerne at knytte varer på latin til den berygtede ”europæiske kvalitet”.

7. Roshen

Koste: 206 millioner dollars
Kategori: konfektureindustri

Det elskede hjerneregn for den nu tidligere ukrainske præsident er stadig blandt de 10 bedste ukrainske mærker. Ja, grundlæggeren af ​​virksomheden er Petro Poroshenko selv, der gav virksomheden et navn ved at fjerne de første og sidste stavelser fra hans efternavn.

Og selv om Poroshenko offentligt annoncerede, at han ville sælge virksomheden efter at have vundet valget, holdt han ikke sit løfte. Hvem er i deres rette sind klar til at opgive en kylling, der lægger chokoladeæg? Derfor overførte han netop sine aktier til en uafhængig trustfond, hvor de ventede på hans tab ved valget.

Roshen forsøgte aktivt at bryde ind på det russiske marked og åbnede endda en fabrik i Lipetsk. På grund af friktion mellem de to stater havde hun imidlertid svært.

For det første blev udbuddet af produkter ”frosset” påstås på grund af dets dårlige kvalitet og indholdet af sundhedsskadelige stoffer. Derefter arresterede Moskva alle selskabets midler. Og i april 2017 var det nødvendigt at stoppe produktionen på Lipetsk-fabrikken. Men på trods af dette trives Roshen i Ukraine. Selv på trods af alle rygter om, hvad Roshenov-slik faktisk gør af.

6. Khortytsya

Koste: 229 millioner dollars
Kategori: alkoholholdige drikkevarer

Mærkeligt nok dukkede alkoholmærker op i Ukraine relativt for nylig. Indtil begyndelsen af ​​det 21. århundrede foretrækkede fabrikanter hvert andet eller tredje år at lancere et nyt brand på markedet, som alle snart glemte.

Årsagen til denne opførsel fra producenterne er købernes opfattelse af, at kvaliteten af ​​varerne først tages hånd om helt i begyndelsen af ​​brandets indtræden på markedet, og derefter begynder det uundgåeligt at falde. Men efter 2010 begyndte de at investere en masse penge i alkoholmærker. Og et levende eksempel på dette er Khortytsa, hvis produkter er blevet tildelt adskillige priser siden 2014.

Interessant nok renses de premium Khortitsa vodka-sorter ved hjælp af mineraler og ædle metaller.

Vodka af dette mærke er berømt for sin milde smag og er populær ikke kun i Ukraine men også i udlandet.

5. Sandora

Koste: 231 millioner dollars
Kategori: læskedrikke

Selvom Sandora har været ejet af det internationale holdingselskab PepsiCo i ti år nu, allerede før købet, ejes det kun næsten halvdelen af ​​det ukrainske saftmarked.

Og efter købet blev de traditionelle PepsiCo-drikkevarer føjet til sortimentet af virksomheden: forskellige sorter af Pepsi, Mirinda, flaske Lipton te osv. Sandora forager ikke mineralvand, da Pepsi importerer mineralvand fra selve Essentuki.

4. Privatbank

Koste: 237 millioner dollars
Kategori: finansiering

Selvom Privatbank begyndte som en privat bank, blev Nationalbanken, efter nationaliseringen foretaget for et par år siden, 100% statsejet. Hvad var meget utilfreds med sin tidligere ejer - den ukrainske milliardær Igor Kolomoisky.

Dette er en slags ukrainsk version af Sberbank, der hersker højest i banksektoren med hensyn til antallet af personer og juridiske enheder, der betjenes. Mere end halvdelen af ​​ukrainere opbevarer deres opsparing i bankkapsler i Privatbank.

3. Rozetka

Koste: 244 millioner dollars
Kategori: online handel

Ifølge statistikker er e-handel det hurtigst voksende markedssegment i Ukraine. Hvert år tilføjer han mængder med næsten en tredjedel. Og Rosette er det største online supermarked i landet. Der kan du købe bogstaveligt talt alt - fra husholdningsapparater og elektronik til beklædning, alkohol og medicinsk udstyr.

Derudover tilbyder “Rosette” sin hjemmeside til alle, der ønsker at sælge deres egne produkter gennem veletablerede og populære detailkanaler.

Men hvis fabrikanterne af parfume i 2005 ikke nægtede at samarbejde med Rozetka, som kun eksisterede i projektet, kunne alt have gået anderledes. Ideen om at omdirigere det mislykkede parfumefirma til at sælge elektronik tilhørte Vladislav Chechetkin. Og nu ejer han sammen med sin kone Irina et af de mest rentable online hypermarkeder i det post-sovjetiske rum.

2. Novapost

Koste: 285 millioner dollars
Kategori: logistik

Ligesom Rosette er Nova Poshta steget inden for e-handel. Selvom virksomheden blev grundlagt i begyndelsen af ​​det 21. århundrede, begyndte det kun at ekspandere hurtigt med den voksende popularitet af online-salg. Og i dag er et af de førende steder inden for mængden af ​​leverancer fra "Post" levering fra online butikker.

Det næst mest genkendelige ukrainske brand i 2019 har specialiseret sig i ekspreslevering af varer. Rigtigt, som det viste sig, for “Post” i konkurrencen er alle midler gode. Sidste år modtog virksomheden en bøde for at formidle forkert information om dens konkurrent - de siger, at de leverede varer fra USA meget langsommere end Post.

1. Morshinskaya

Koste: 533 millioner dollars
Kategori: læskedrikke

For andet år hører titlen på det mest genkendelige og følgelig det dyreste mærke i Ukraine til producenten af ​​mineralvand.

Ikke kun det, ”Morshinskaya” næsten halvanden gang overhalede andenpladsen i vurderingen med hensyn til pris, men også prisen på mærket fortsætter med at vokse. I løbet af det sidste år steg hun mere end 5% i vægt.

Den mest interessante ting er, at det mest populære brand i Ukraine faktisk ejes af russiske oligarker. Producerer Morshinsky IDS Borjomi, som igen er en del af Alfa-gruppen under ledelse af Mikhail Fridman og tyske Khan.

Se videoen: STUDY IN UKRAINE ADMISSIONS LETTER (December 2024).