Ledende globale mærker har ikke råd til at stå stille og vente på forandring. I stedet handler de forud for begivenheder og fortsætter med at vokse uden at bekymre sig om at opretholde status quo. De bliver førende inden for deres branche ved at anerkende betydningen af at investere i brand-promovering, mens de investerer i innovationer og forbedringer af eksisterende produkter for at ligge foran konkurrencen.
Analytikere ved Interbrand Consulting Agency offentliggjort Global Brands Report - placering af de dyreste mærker i 2017.
Det er baseret på tre hovedfaktorer:
- Finansielle indikatorer opnået ved salg af mærkevarer og tjenester.
- Den rolle mærkenavnet spiller i at påvirke kundevalg
- Kundeloyalitet (brandbidrag til virksomhedens fremtidige fortjeneste).
Interbrands årlige top 100 inkluderer kun virksomheder, hvis virksomhed opererer på tre eller flere kontinenter, og som modtager en tredjedel af deres overskud uden for deres hjemland. Derfor er der ikke en eneste russisk virksomhed på listen over de dyreste verdensmærker.
Her er hvordan de dyreste mærker i 2017 ser ud.
De fem hurtigst voksende mærker i år er Facebooks største sociale netværk (+ 48% til værdi), Amazon online handelsplatform (+ 29%), Adobe softwareudvikler (+ 19%), Adidas bekymring, der producerer sportsudstyr, tøj og sko til sport (+ 17%) og et af favoritmærkerne hos Starbucks kaffeelskere (+ 16%).
Mere end halvdelen af verdens bedste mærker arbejder i en af fire sektorer:
- bilindustrien (16 top 10 deltagere);
- teknologi (15 virksomheder);
- finansielle tjenester (12 mærker);
- og forbrugsvarer (9 mærker).
Detailhandel (19%) viste sig at være den hurtigst voksende sektor i procent, efterfulgt af sportsudstyr (10%), teknologi (8%), logistik (7%) og finansielle tjenester (6%).
I henhold til Interbrand-rapporten dominerer USA listen over de bedste globale mærker i 2017 med 52 mærker i top 100. Tyskland (10 mærker) og Frankrig står bag USA (Frankrig) med sine otte mærker (hovedsageligt mode og skønhed): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L’Oreal, Danone, Cartier, Dior og Moet & Chandon.
Som Interbrand-direktør Jez Frampton sagde: ”Den eneste konstante er forandring, og vi lever i en af de mest spændende ændringsperioder siden den industrielle revolution. De ændringer, vi ser, er sociale, professionelle, teknologiske, økonomiske, industrielle og påvirker ethvert aspekt af handel og liv. I denne stadigt skiftende kontekst bliver vækst mere og mere kompliceret. En virksomhed skal finde alle nye midler, så mærket er let genkendeligt og relevant for en bestemt kultur, skabe en platform, der giver dig mulighed for at få en spændende og unik oplevelse samt et middel til at forblive relevant, betydningsfuld og værdifuld. I denne foranderlige verden har virksomheden brug for mærker mere end nogensinde. ”
