De dyreste russiske mærker 2018 - Brand Finance-forskning * Finansiere

Send

Brand Finance - En global konsulentvirksomhed, der hvert år evaluerer værdien af mærker i forskellige lande. I august 2018 kom turen de dyreste mærker i Rusland. En pressemeddelelse blev offentliggjort på selskabets hjemmeside, hvor alle kan se, hvad det nu er sædvanligt at tjene gode penge i landet.

Brand Finance er en af pionererne inden for branding. Metoden til mærkevurdering, der er opfundet af virksomheden, indgik verdensstandarden som ISO 10668. Virksomheden er blandt andet afhængig af følgende indikatorer:

brandomsætning (inklusive forventet)
mærke værdi;
brandstyrke (dette udover kapital og overskud inkluderer et sådant koncept som ”følelsesmæssig forbindelse med mærket” - hvor godt mærket er velkendt og elsket af kunder);
brandomsætning, inklusive forventet.

Brand brand er styrken af et brand udtrykt i brevformat. Den højeste værdi er AAA +; den laveste er D.

10. Pyaterochka

Mærkeværdi: 91.212 milliarder rubler.
Bedømmelse: A +

I det forløbne år viste Pyaterochka et fremragende resultat - brandværdien steg med næsten en tredjedel (med 27%). For nylig er antallet af butikker i denne fødekæde nået 12.000. Og virksomheden X5 Retail Group, der faktisk hører til Pyaterochka, praler med en stigning i overskuddet på 19%.

9. Tatneft

Mærkeværdi: 97 303 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA-

Olie- og gasmærker i Rusland holder fortsat førstepladsen i den samlede værdi. Og hvis du beregner den samlede værdi af alle mærker i landet, udgør olie og gas lidt mere end en tredjedel (32%). Selvom der er fire olie- og gasselskaber i de ti mest værdifulde mærker i Den Russiske Føderation, viste resultaterne af dette år for dem at være forskellige. Surgutneftegas-selskabet led hårdest - det faldt fra sjette til fjortende plads og faldt ud af ti. Men et hellig sted forekommer ikke tomt, så Tatneft dukkede øjeblikkeligt op i de top 10 mærker. Dette selskab trådte første gang ind i top ti - mærkeværdien steg med 9% i 2017-2018.

8. MTS

Mærkeværdi: 114 532 milliarder rubler.
Bedømmelse: AAA.

Det ser ud til, at i konkurrencen mellem de fire største netværksoperatører blev vinderen bestemt - og dette er MTS. I løbet af den sidste periode viste virksomheden et imponerende resultat - en stigning på 23%.

Det er interessant, hvordan den for nylig oprettede sag af Federal Antimonopoly Service-sagen vil påvirke brandets værdi med hensyn til urimeligt høje priser for sms-beskeder fra banker.

7. VTB

Mærkeværdi: 117 556 milliarder rubler
Bedømmelse: AAA.

Selvom banksektoren tegner sig for 24,7% af den samlede værdi af russiske mærker, er kun to banker repræsenteret i de ti største dyre mærker i Rusland i 2018. På syvende plads er VTB. Som du kan se, havde de amerikanske sanktioner, der delvist blev pålagt ham, ingen virkning.

6. Magnet

Mærkeværdi: 145.182 milliarder rubler
Bedømmelse: AAA.

Et andet madnetværk, der er bredt repræsenteret i hele Den Russiske Føderation. "Magnit" fortsætter med at vokse - i løbet af det sidste år steg antallet af butikker med 12%, værdien af aktier stiger, generelt er billedet ganske skyfrit. Næsten en tredjedel af selskabets aktier i begyndelsen af dette år blev købt af VTB Bank. Tiden viser, hvordan dette vil påvirke netværkets fremtid.

5. Russiske jernbaner

Mærkeværdi: 158 975 milliarder rubler.
Bedømmelse: A +.

Reformer af russiske jernbaner, der begyndte i 2016, har båret frugt. I den forløbne rapporteringsperiode er mærkeværdien vokset med 35%.

4. Rosneft

Mærkeværdi: 203 869 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA +.

Rosneft går selvsikker fremad på listen over de dyreste russiske mærker. I løbet af det sidste år er dens værdi steget med 13%. Ifølge forretningsanalytikere er dette ikke grænsen, fordi olie bliver dyrere. Derudover blev prisen på aktier påvirket af det faktum, at bestyrelsen i Rosneft besluttede at købe sine aktier tilbage. Rosnefts tankstationskæde topper benzinkvalitetsvurderingen.

3. Lukoil

Mærkeværdi: 281.063 milliarder rubler
Bedømmelse: AA +.

Selvom Lukoil er blandt de tre mest mest rentable mærker i Rusland, kan det siges at være uheldigt. I løbet af det sidste år er brandværdien faldet. Sandt nok begyndte kun 1%, men skurrende problemer. Måske spillede skandalen med forurening af Ugra naturpark ved gennembrudet af den ulovligt konstruerede Lukoil-rørledning en rolle.

2. Gazprom

Mærkeværdi: 320 844 milliarder rubler.
Bedømmelse: AA

Resultaterne i år påvirkede ikke Gazprom-brandets position på listen Brand Finance. Han var den anden og forblev, selv på trods af en stigning i værdien på 5%. Måske vil situationen, som for nylig blev åbnet af Gazprom, en elektronisk platform for gashandel i Europa, genoplive situationen lidt.

1. Sberbank er det dyreste russiske brand

Mærkeværdi: 670.405 milliarder rubler
Bedømmelse: AAA +.

Overraskende er det først og fremmest et olie- og gasfirma eller en fødekæde, men den mest pålidelige bank ifølge Centralbanken. Det er godt at være en finansiel institution med statlig deltagelse. Kun Sberbank og Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) har modtaget den højeste rating blandt alle banker i verden. Værdien af den ”grønne bank”, der er velkendt for alle russere, er dobbelt så stor som værdien af et firma, der er på andenpladsen i vurderingen.